Du hast die Wahl!

Zu den Kommunalwahlen 2008 in Brandenburg startete in Potsdam das Projekt "Ich wähle, weil...", eine Internet-Kampagne, mit der gezielt Erst- und Jungwähler angesprochen werden sollten. Bereits ein halbes Jahr vor dem Wahltermin konnten sich junge Potsdamer im Alter von 18 bis 28 Jahren über die Internetseite www.ich-waehle-weil.de anmelden und das Motto "Ich wähle, weil..." mit einem Statement ergänzen. 30 Teilnehmer wurden aus den Bewerbern ausgelost und in einem Fotostudio professionell abgelichtet. Sie erhielten Flyer mit ihrem Konterfei und Statement und konnten damit in ihrem Freundeskreis, an Schulen und Jugendclubs für sich werben. Bis Anfang August versuchten die Kandidaten im Internet möglichst viele Stimmen für ihr Gesicht zu sammeln. Die vier Besten kamen auf die Titelseite eines Potsdamer Stadtmagazins.

 

"Wir haben die Aktion so angelegt, dass die Zielgruppe selbst darin auftritt", sagt Jean-Pierre Winter, Geschäftsführer von medienlabor. Die Potsdamer Kommunikationsagentur betreute die Internetseite des Projekts, das für den Politikaward 2008 nominiert ist. Das Hauptaugenmerk aufs Internet zu legen, sei eine bewusste Entscheidung gewesen, sagt Jean-Pierre Winter. "Was nicht im Netz ist, existiert für viele Jugendliche heutzutage gar nicht mehr."

 

Auf der Internetseite wurden parallel zur Abstimmung Informationen zur Wahl angeboten. Zudem haben sich mehr als 200 Kommunalpolitiker auf der Seite vorgestellt. Neben dem Profil der Kandidaten war dort ein Kontaktformular eingerichtet und die Politiker verpflichteten sich, jede Anfrage innerhalb von zwölf Stunden zu beantworten. "Nur fünf Prozent der Kandidaten hatten eine eigene Webseite", sagt der Medienlabor-Geschäftsführer. Daher sei es nur über die Webseite von "Ich wähle, weil..." überhaupt möglich gewesen, im Netz an Informationen über die Kommunalpolitiker zu kommen.

 

Eine Woche vor der Wahl am 28. September organisierten die Verantwortlichen der Aktion einen Chat mit jungen Kandidaten, die zum ersten Mal bei einer Kommunalwahl antraten. Auf diese Weise konnten die Nutzer der Internetseite mit Gleichaltrigen über kommunalpolitische Themen diskutieren.

 

Ob die Aktion dazu beigetragen hat, mehr Erst- und Jungwähler an die Wahlurnen zu bringen, lässt sich nicht feststellen. "Der Stadt liegen keine Daten darüber vor, wie viele Erstwähler es bei der letzten Kommunalwahl gab", erklärt Winter. Den Erfolg des Projekts belegen dafür die Zugriffszahlen der Webseite: Von Mai bis September 2008 besuchten 15.000 unterschiedliche Leute die Seite.

 

Ebenfalls zu den diesjährigen Kommunalwahlen in Brandenburg veranstaltete Fritz, das Jugendprogramm vom Rundfunk Berlin-Brandenburg (rbb), drei Tage vor der Wahl am 28. September einen Thementag. Stündlich wurden 30-sekündige Statements junger Brandenburger gesendet, die darin erklärten, warum sie zur Wahl gehen. Bei den Fritz-Machern sind diese Einspieler, bei denen sich die Befragten immer auch kurz selbst vorstellen, ein bewährtes Instrument zur Hörereinbindung. "Es ist wie eine Kommunikation von Hörer zu Hörer. Wir bilden Meinungen ab, transportieren Inhalte, die als Denkanstoß dienen können", sagt die stellvertende Chefredakteurin Aneta Adamek. Besonders bei Themen, die schwierig an junge Leute zu vermitteln sind, sei es wichtig, den richtigen Ton und die passende Umsetzung zu finden.

So holten die Fritz-Reporter die Stimmen vor allem in Regionen ein, wo die Wahlbeteiligung bei den letzten Kommunalwahlen besonders niedrig war. Dabei fragten sie die jungen Leute auch provokant: "Wo warst du eigentlich bei der letzten Wahl?" Auf Fritz.de, der Webseite des Senders, waren zudem die "No Vote Areas", die Gebiete mit der niedrigsten Wahlbeteiligung, auf einer Landkarte markiert.

 

Einen weiteren Programmpunkt bildete eine Talk-Stunde mit den Hörern über die Gründe, zur Kommunalwahl zu gehen. "Da haben die Leitungen geglüht", sagt Aneta Adamek. Viele der jungen Anrufer seien zudem sehr gut auf das Thema vorbereitet gewesen. Außerdem war am Thementag ein 18-jähriger SPD-Kandidat aus Potsdam zu Gast im Studio. Die Moderatoren unterhielten sich mit dem Nachwuchspolitiker über seine Motive, politisch aktiv zu werden, aber auch darüber, welche Hobbys er hat und welche Bands er hört. Der Kandidat trat so als Beispiel für einen Jugendlichen auf, der sich engagiert, und gleichzeitig als Identifikationsfigur.